Google Ads est l’une des plateformes publicitaires les plus populaires et puissantes de la planète. Cependant, aussi facile qu’il soit pour quiconque de créer des campagnes publicitaires par le biais de ce service Google et d’atteindre ses objectifs, il est tout aussi probable qu’il échoue, perdant ainsi de l’argent et des clients.
Comprendre les intentions de recherche des utilisateurs
Lors de la création d’une campagne Google Ads, il est essentiel pour sa réussite de choisir des mots clés qui correspondent à ce que l’utilisateur recherche. Pas nécessairement ceux qui sont directement liés au produit ou au service que vous souhaitez promouvoir, mais des mots et des phrases courtes qui se rapportent à l’intention de recherche de l’utilisateur qui recherche quelque chose qui vous concerne.
Par exemple : n’achetez pas immobilier mais plutôt « appartement à vendre à Paris »
Ne pas s’adresser à toutes les langues
Lorsque vous êtes dans les paramètres de la campagne que vous créez, choisissez l’option de votre langue uniquement. En effet, la langue utilisée par les utilisateurs est définie par le système d’exploitation de leur appareil ou l’adresse Google à laquelle ils sont connectés, Vous réduisez ainsi votre cible client à la langue. En conclusion, une langue = une campagne
La structure est essentielle
Créez vos campagnes publicitaires en fonction du lieu et de la catégorie. En outre, concevez des groupes d’annonces avec des mots clés similaires dans chaque campagne afin que les annonces soient pertinentes par rapport aux mots clés qu’elles contiennent.
Créer des groupes d’annonces spécifiques
Vous devez d’abord trouver les meilleurs mots-clés pour votre produit ou service, mais chaque fois que vous trouvez un nouveau mot qui se réfère à vous, vous devez créer une campagne et un groupe d’annonces juste pour ce mot. De cette façon, vous pourrez contrôler votre budget plus efficacement et permettre à d’autres mots-clés d’avoir une meilleure chance. En outre, votre score de qualité s’améliorera également.
Faites attention au requête large
Lorsque vous utilisez des mots-clés qui incluent une variété de recherches, vous augmentez votre taux d’impression de votre campagne. Cependant, soyez prêt car vous apparaitrez dans les résultats des mots-clés que vous avez choisis, même si l’utilisateur ne recherche pas exactement ce que vous promouvez. Vérifiez donc toujours l’onglet des mots négatifs pour exclure une combinaison de mots qui ne correspondent pas à votre produit ou service. Travailler avec des requêtes large, vous demandera plus de travail et votre budget va être gruger par des clics parasites.
Vidéo : méthodologie pour rentabiliser son BUDGET
Ajustement minutieux du site
Lorsque vous sélectionnez l’endroit où votre campagne publicitaire sera diffusée, assurez-vous de « cliquer » sur l’option « uniquement les utilisateurs de mon emplacement », sinon vos annonces risquent d’être diffusées aux personnes qui recherchent des mots comprenant votre emplacement.
Faciliter la transparence
Assurez-vous que les pages de destination des utilisateurs provenant de vos publicités comportent un lien vers la politique de confidentialité de votre site. Google prend au sérieux l’existence de la politique de confidentialité car lorsqu’il crawle votre site, il recherche de tels éléments de transparence. En plaçant un tel lien sur les pages auxquelles vous renvoyez les utilisateurs, vous augmentez également votre indice de qualité et vous apparaissez plus haut dans les résultats de recherche.
Ne comptez pas uniquement sur les conversions
Il est bon de surveiller les mouvements des utilisateurs après qu’ils ont cliqué sur votre publicité, mais il est encore mieux de discuter avec votre équipe de vente afin de décider ensemble des changements qualitatifs que vos campagnes publicitaires nécessitent. Gardez également toujours un œil sur votre indicateur de retour sur investissement afin de ne pas dépasser votre budget à long terme.
