Ces dernières années, une véritable révolution de l’internet s’est déroulée sous nos yeux. Au début du 21e siècle, peu d’entre nous disposaient de l’internet à domicile. Aujourd’hui, nous ne pouvons pas imaginer fonctionner sans lui – nous y avons accès via des ordinateurs, des tablettes ou des téléphones. On peut dire que nous sommes connectés presque 24h sur 24. L’universalité de l’internet et l’accès aussi large à ce média font qu’aucun entrepreneur ne peut se permettre de ne pas avoir son entreprise en ligne. Il ne suffit pas d’être présent, encore faut-il pouvoir toucher un large public de clients potentiels.
Comment faire ? C’est là que le positionnement joue un rôle majeur. Comment a-t-il évolué au fil des ans ? Quels mécanismes fonctionnaient dans le passé, et que devez-vous faire aujourd’hui pour que votre site Web soit bien classé dans un moteur de recherche ?
Le développement dynamique des technologies de l’information a considérablement influencé la manière dont le positionnement est effectué. L’évolution des critères a conduit de plus en plus d’entrepreneurs à faire appel à des sociétés professionnelles dotées d’experts en positionnement et de rédacteurs SEO. Ils optimisent les sites web et créent du contenu de valeur pour les pages qui ont un impact sur le positionnement du domaine. Si nous voulons avoir une entreprise florissante et de nombreux clients, il vaut la peine d’opter pour ce type de démarche, qui apportera beaucoup plus de trafic à notre site web.
L’histoire du référencement. Comment c’était au début ?
Le positionnement est inextricablement lié aux mots-clés. Cependant, au début, le contenu du mot-clé affiché ne devait pas avoir beaucoup de sens en termes de contenu. Il suffisait que des mots-clés apparaissent dans des articles ou des descriptions non pertinents. Vous pouviez simplement les ajouter partout où vous le pouviez et ne pas vous soucier de savoir si cela avait de la valeur. La publication de contenu unique n’était pas courante non plus.
Les mécanismes de l’époque étaient tels que le même contenu pouvait être dupliqué de nombreuses fois, copié à partir d’autres sites, et l’objectif d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche était atteint. Aujourd’hui, de telles pratiques sont inacceptables. Il est également intéressant de noter comment fonctionnait ce que l’on appelle les liens externes, qui jouent un rôle assez important dans le référencement.
En résumé, il s’agissait de coller des liens vers votre site web dans le plus grand nombre d’endroits possible. En conséquence, les commentaires et les forums étaient remplis de liens qui n’avaient rien à voir avec les discussions qui s’y déroulaient… C’est l’histoire du positionnement. Aujourd’hui, pour arriver au sommet, il faut faire beaucoup plus d’efforts et utiliser les services d’une agence de référencement.
Le positionnement dans le passé et aujourd’hui
Dans le passé, le positionnement était basé sur des actions qui devaient avant tout être reconnaissables par les robots de Google. Ce qui comptait, ce n’était pas la qualité, mais la quantité – mots-clés, phrases, liens externes, etc. Et à cet égard, le positionnement était autrefois et est aujourd’hui très différent.
L’exigence est désormais que le contenu posté ne soit pas seulement lisible par les robots, mais aussi utile aux humains. Le grand changement à cet égard est intervenu en 2011, lorsque Google a décidé d’introduire l’algorithme Panda. À cette époque, les sites web ont été passés au crible et des pénalités ont commencé à être imposées aux propriétaires qui copiaient le contenu, faisaient des grappes de mots clés, les accumulaient dans des textes sans grand ordre et avaient des publicités dites agressives et intrusives.
On a également commencé à veiller à ce que le site ait un contenu correct et valable, tant sur le plan graphique que sur le plan du contenu. Depuis lors, seuls les textes uniques et substantiels comptent dans le référencement. Les algorithmes de Google ont beaucoup changé au cours des dernières années. Qu’en est-il alors du link building, c’est-à-dire des liens vers des adresses web sur d’autres sites web ? Ici aussi, c’est la qualité qui compte, et non la quantité comme par le passé. Les algorithmes de Google sont capables de repérer automatiquement les liens ajoutés en trop grand nombre (par exemple, 100 par jour), de les considérer comme du spam et de les éliminer. Ainsi, le référencement moderne est la responsabilité de robots beaucoup plus intelligents que les versions précédentes.
Le référencement aujourd’hui
Pour qu’un site Web soit bien classé, vous devez disposer de connaissances actualisées en matière de référencement et des compétences nécessaires pour mettre en œuvre les bonnes actions. Il est certainement nécessaire de savoir quels algorithmes de Google sont essentiels et quelles erreurs il ne faut pas commettre. Il est également important de vérifier quels sont les mots-clés les plus fréquemment recherchés, qui visite votre site et de prendre tout cela en compte lors de la planification de votre marketing en ligne. De nos jours, le référencement impose de nombreuses exigences aux propriétaires de sites web. Pour ne pas commettre d’erreurs susceptibles de réduire considérablement les bénéfices, il est préférable de recourir aux services d’une entreprise qui s’occupe de manière exhaustive de la création de contenu et du référencement.
